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      中國設計如何落地

       從中華世紀壇當代藝術中心到大柵欄迷宮般的胡同,從751藝術專區到草場地藝術村落,“2013北京國際設計周”的展示幾乎橫貫整個北京城。

       

       圍繞“設計之都,智慧城市”的主題,本屆國際設計周以開幕活動、設計大獎、主題展覽、設計講堂、主賓城市(荷蘭阿姆斯特丹市)、設計之旅和設計消費七項主體內容為核心,來自20多個國家的1800余名設計師及設計機構代表參與活動。據介紹,截至103日,設計周活動吸引觀眾超過500多萬人次,達成設計交易額65.8億元。

       

       全世界的設計周越來越多,巴西、印度、新加坡和阿拉伯等經濟發展較快的國家、地區都設有兩年或三年一度的設計周活動。談及北京國際設計周與其他國際設計活動的區別時,設計周總策劃人畢月說:“如果北京國際設計周想要加入其中,就必須更加注重本土化而非國際化。21世紀的中國,其智慧和文化形態都受到國家轉型期的復雜因素影響,與此同時,全球范圍內,地理界限和學科界限逐漸消亡,于是,像北京國際設計周這樣的活動應運而生,它真實反映了一個地區是如何用設計謀新意,又是如何為設計而創新的。北京國際設計周正在建立自己的文化秩序和分題形式,它不是效仿已有的設計周,因為效仿無法滿足實際需求,也不會取得真正的成果。”

       

       對于同樣的問題,北京國際設計周暨首屆北京國際設計三年展創意總監、美籍華裔策展人陳伯康給出的回答是:“北京設計周與其他相比,一個巨大的差別是我們不是圍繞一場貿易展搞活動,而是一個以文化為定位的活動。在中國,設計還是個相當新的事物,我們的目標是,一方面使設計成為樂事,促進思想上的醞釀,而不是搭起銷售柜臺;另一方面,則是人們對中國感興趣,很關注,這里是你擁有試驗自由的少數幾個地方之一,因為你正處于某個過程的開始階段,但你工作的對象將對全球產生影響。”

       

       終端消費拉動前端設計

       

       主辦者對2013年北京國際設計周的定位,首先是與公眾互動的“展示周”、是與專業互動的“交流周”、是與產業互動的“交易周”,培育北京設計市場是本屆設計周的主要目標,其中“設計消費季”是主體活動之一,也是首屆北京惠民文化消費季的重要組成部分;顒釉“設計消費”新理念的指導下,舉辦行業設計消費季和商圈設計消費季活動,引導北京消費結構向高端方向發展。

       

       “當代MOMA商圈消費季”的舉辦,是今年北京國際設計周首次將活動場所從創意園區延伸到熱點商圈的體現,也是當代MOMA及當代置業集團致力于打造高端文化社區綜合體的一次重要實踐;顒影旬敶MOMA這座集畫廊、藝術空間、私家定制、餐飲酒店、演出場館、工作室為一體的藝術園區與消費者緊密聯系起來。“目的就是實現終端消費拉動前端設計,讓人們能夠意識到自己購買的不是物品,而是設計。設計成為我產業和產品的核心價值。”國際設計周組委會辦公室副主任曾輝說。

       

       “設計本身具有消費的屬性,和藝術不同的是,設計可以制造出來,進入市場產生價值,并且價值的體現是和設計消費相聯系的。一方面,百姓通過這樣的活動可以享受到設計帶來的改變(設計消費活動本身就是無形化的產品)。設計可以把展出的作品通過消費變成商品。從另外的角度,它促進了設計的可持續性發展。設計周很短暫,百姓很難找到機會在如此短的時間和設計產生更密切的互動。如果通過消費的方式引入,就可以和設計建立一種長期關系。”清華美院藝術設計系副主任付志勇說。長久而言,設計周應該使影響力更具延續性,才能讓設計成為生活的有機組成部分,設計周的目標才能真正實現。

       

       隨著人們對商品消費理念的不斷變化,現代設計不僅僅只滿足于功能的需求,還要考慮成本和情感的需求。人們買了產品就是買了設計,買了品牌文化,買了一種體驗。“由設計師主導的產品本來就具有產品的屬性,設計原型本身就可以被購買。如今,從原型到產品的商業周期短了,設計可以被直接消費的可能性提升了,不再只局限于通過企業研發、生產、推銷給消費者,一個設計在初期就可以被消費,從而獲取生產所需資金投入再生產。”對于設計消費的未來發展趨勢,中央美院副教授費俊這樣說道。

       

       曾輝說:“中國是未來最大的設計消費市場,今年我們邁出第一步來推動設計消費理念,未來還堅持這個發展方向,形成尊重原創、尊重設計的大局意識,為北京設計市場搭建平臺,通過可持續推動,讓北京成為國際及中國原創設計的交流中心,成為設計版權的采購中心,成為設計消費推廣中心,沿著這個發展趨勢不斷向前邁進。”

       

       中國設計離國際化水平有多遠

       

       中國設計離國際化水平有多遠?這也是2013北京國際設計周的熱點話題。費俊說:“其實,中國并不乏好的設計,造成這種差距的主要原因還是由于沒有孵化好設計的生態環境,西方的設計強國不是強在擁有幾個好的設計師,而是強在有成熟的設計產業,使好的想法不被浪費,并有獲取資源的平臺。而在中國,一個優秀的設計師實現想法的成本過高,沒有孵化好設計的創新平臺,使得大量懷有原創夢想的設計師出于生存壓力,只能為別人做美工。中央美院設計方向的畢業生很多都有創業夢想,但往往因為找不到投資方或不善于產品的生產銷售,再加上各種政策壁壘的阻礙,不得不中途放棄經營自有品牌的追求。以設計周為平臺,征集想法,匯聚有產品設計、運營、策劃背景的人才組成導師隊伍,對初創企業進行輔導,加快產品落地,同時吸引企業的后續資金支持,這種團隊共同尋求解決方案的方式取得了不錯的效果。”費俊認為,院校不能只局限于設計技能的培養,還應該搭建資源平臺,讓設計者早期的創意得到形成和發展,這樣才能降低創業的風險。

       

       年輕設計師的作品在本屆設計周受到了更多的關注,將單純設計完全轉化為產品的作品隨處可見。同濟大學在751廣場的老火車里展示其“光明城”系列出版物,而中央美院則在尤倫斯當代藝術中心[微博]展示其年輕研究生的新作。策展人丁肇辰表示,大學生的設計做成了完整的產品后展出,這樣更容易被消費者接納,找到市場。

       

       中國經濟的快速發展,使得很多設計師的眼界只停留在當下,更關注即將推出的產品所帶來的既得利益,而許多跨國企業則會把大量的精力放在產品研發和創新上,他們更注重產品設計的功能性和實用性。

       

       法國設計師品牌LEXON創始人René Adda認為,設計本身要持續很長時間,所以在未來的幾十年當中,我們需要考慮的是未來的產品設計。同時我們也在考慮產品簡單的功能性,我們認為要把功能做得很簡單、很基本、很實用。“比如說收音機、鐘等等。

       

       一個很好的例子是,在芬蘭的設計博物館里呈現的是上世紀30年代小學生書包里放了什么、40年代士兵的背包里放了什么、50年代家庭婦女的抽屜里放了什么、60年代超市里放了什么、70年代辦公室里放了什么。這才是經歷了時間的沉淀、被大家接受了的、影響人們行為的設計,而不是炫、不是作秀。”

       

       設計的基礎是文化自信心

       

       “在提倡從簡、反對資源浪費的當今社會,設計應該回歸它的本真,應該是樸實的、合適的、環保的,而過度裝飾和繁縟奢華絕不是未來設計的發展趨勢。”年度設計大獎獲得者趙羽說。

       

       2013北京國際設計周的“手作之美──現代手工設計展”中,蘇州雅扇手工設計項目獲得年度設計大獎,同時獲獎的還有水滴壺設計、楚和聽香服裝設計、西部農民生土窯洞改造設計、中國古典家具APP交互設計等,都體現了東方禪意、古典韻味和低碳環保的理念。“屬于中國自己的創意設計,必將到傳統文化中去尋找靈感、溯源、歸真,中國設計才能讓世界看見。”趙羽說。

       

       中國自古就是傳統工藝強國,但現今卻跟隨西方的潮流,一味模仿,缺乏自己的獨創性。費俊認為,現代設計還談不上創新,能把歷史上沉淀的設計基因回溯回來就很不錯了,為什么頤和園畫舫上的彩繪,現在即使再高科技的手段也模仿不像?那是因為文化斷代了,沒有傳承下來。中國人是有設計基因的,但是需要文化來支撐,在今天看來,做到這點似乎有點高不可攀,設計只有建立在文化自信心的基礎上,對自己的文化有很強的認同感的時候,才能回歸本土化。把本民族的文化、傳統工藝同國際化的設計語言相結合才是中國當代設計的最佳選擇,但還需要時間。

       

       未來我們生活的城市將是什么樣子?或許設計展上的許多創意可以讓我們從中窺見一二。如果你想念遠方的親人,動一動EMO毛茸茸的小手,遠在另一個城市的“他”即可感受到你的思念;如果你想在綠色環境中鍛煉身體,那么可以試試“生態智能氧泡”,在里面騎上腳踏車鍛煉時,產生的能量即可給空氣凈化裝置供電,讓參觀者在健身的同時為空氣凈化也做出貢獻。

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